История бренда Lacoste началась в 1933 году, когда Рене Лакост и Андрэ Жильер, владелец и президент одной из французских компаний по производству трикотажа, основали компанию, чтобы выпускать одежду для тенниса.

Рене Лакост был известным теннисистом, в активе которого – победы на турнирах French Open (1925, 1927), Roland Garros (1929), Wimbledon (1925,1928) и U.S. Open (1926, 1927), а его команда «мушкетеров» в 1927 году впервые забрала у американцев Кубок Дэвиса.

«Аллигатором» Рене Лакоста прозвали американские журналисты, описывающие пари теннисиста с капитаном французской сборной на Кубке Дэвиса в 1923 году, по условиям которого капитан обязался купить Рене чемодан из кожи крокодила в случае победы в одном из соревнований. После этого Роберт Джордж, друг Рене Лакоста, придумал маленького крокодильчика, которого вышили на форме теннисиста и, таким образом, знак Lacoste начали рекламировать задолго до появления самого бренда.

История бренда Lacoste началась в 1933 году, когда Рене Лакост (рис.) и Андрэ Жильер, владелец и президент одной из французских компаний по производству трикотажа, основали во Франции компанию La Chemise Lacoste, чтобы выпускать одежду для тенниса, гольфа и парусного спорта. Их первая рубашка Lacoste из каталога 1933 года (рис.) произвела революцию в теннисной моде. Она была белой, немного короче, чем ее конкуренты, с короткими рукавами и выполнена из легкой вязаной ткани – Jersey petit pique, а самое главное – логотип марки красовался на внешней части продукции, а не на внутренней.

Белыми тенниски Lacoste оставались вплоть до 1951 года, когда компания начала первые экспортные поставки в Италию и расширила ассортимент за счет цветных изделий, а в 1952 году La Chemise Lacoste начала поставки в США, где продукция Lacoste рекламировалась, как «символ статуса опытного спортсмена».

В 1963 году руководство компанией перешло к сыну Рене Ласкоста – Бернару. В это время в ассортименте бренда появились шорты, очки, обувь, парфюмы, часы и различные изделия из кожи, а лучшей рекламой стали спортивные достижения семьи Лакост:

Например, в 1964 году Катрин Лакост, дочь Рене Лакоста, выиграла World Golf Champion в командном зачете и стала лучшей в индивидуальном зачете, а в 1969 году была победителем U. S. Ladies Golf Open. Кроме того, Рене Лакост изобрел металлическую теннисную ракетку, которая пришла на смену деревянной и стала началом движения к современным моделям.

C этой ракеткой теннисисты побеждали на 46 турнирах Grand Slam, ее предпочитали множество известных спортсменов – от Джимми Коннорса до Билли Жан Кинг, и следуя за их победами, товары Lacoste покоряли все новые и новые рынки – Японию (1966), Бразилию (1978), Австралию (1982), а в 1982 году бренд Lacoste открыл свой первый фирменный бутик в Париже.

история Lacoste